O comércio de Mato Grosso do Sul deve registrar um aquecimento nas vendas para o Dia dos Pais deste ano. Pesquisa realizada pelo Sebrae/MS em parceria com o Instituto de Pesquisa da Fecomércio MS (IPF/MS) aponta que a data tem potencial para movimentar cerca de R$ 339,22 milhões em compras de presentes e comemorações, crescimento de 8% em relação ao registrado em 2025. O gasto médio previsto por consumidor é de R$ 472,04, considerando tanto os presentes quanto as celebrações.
Do total estimado, aproximadamente R$ 153,41 milhões devem ser destinados à compra de presentes. Segundo o levantamento, 43,94% dos entrevistados pretendem presentear alguém, com desembolso médio de R$ 232,69. Já as comemorações familiares devem responder por R$ 185,80 milhões, com gasto médio de R$ 239,35, já que 51,73% afirmaram que pretendem celebrar a data.
Entre os consumidores que vão comprar presentes, o pai será o principal homenageado, citado por 74,75% dos entrevistados, seguido por esposo ou namorado, com 23,08%. As lojas físicas continuam sendo o principal canal de compra, escolhidas por 73,33% dos consumidores. Outros 12,39% pretendem comprar de estabelecimentos físicos pela modalidade online, enquanto 12,21% devem adquirir os produtos de vendedores autônomos pela internet.
A maior parte dos consumidores (44,39%) pretende gastar entre R$ 100 e R$ 200 com o presente. As roupas lideram a preferência de compra (37,29%), seguidas por calçados (22,26%) e perfumes ou cosméticos (21,90%). A qualidade dos produtos aparece como o principal critério de escolha para 48,14% dos entrevistados, enquanto 66,15% valorizam descontos ou vantagens no pagamento à vista. A entrega pessoal do presente também permanece como tradição, sendo a opção de 92,31% dos consumidores.
Nas comemorações, o costume de reunir a família em casa continua predominante. 82,17% dos entrevistados pretendem preparar uma refeição no próprio lar para celebrar a data. Entre eles, 33,67% estimam gastar entre R$ 100 e R$ 200 com alimentos, bebidas e outros itens necessários para a confraternização.
A pesquisa também traçou o perfil do consumidor sul-mato-grossense. As mulheres representam 51,37% dos entrevistados, enquanto os homens somam 48,63%. A faixa etária com maior participação é a de 35 a 44 anos (20,20%). Em relação à renda, 42,62% informaram receber entre um e três salários mínimos, e 43,06% têm como principal fonte de renda o trabalho com carteira assinada.
Quanto aos hábitos de compra, 52,88% preferem realizar compras presencialmente, 21,98% optam exclusivamente pelo comércio eletrônico e 25,13% utilizam tanto lojas físicas quanto plataformas digitais. Entre os consumidores que compram pela internet, 88,42% recorrem a marketplaces.
O levantamento também mostra uma percepção mais positiva da economia estadual. Para 59,40% dos entrevistados, o cenário econômico de 2026 está melhor do que o de 2025. Outros 17,61% avaliam que a situação permanece igual, enquanto 22,98% acreditam que houve piora.
A pesquisa foi realizada entre os dias 15 e 23 de junho de 2026, com 2.515 entrevistas presenciais em nove municípios sul-mato-grossenses: Bonito, Campo Grande, Corumbá, Ladário, Coxim, Dourados, Naviraí, Nova Andradina, Ponta Porã e Três Lagoas. O estudo ouviu moradores com 16 anos ou mais e possui 95% de nível de confiança, com margem de erro entre 5% e 6%.