Propaganda gratuita vai até 1º de outubro; governador Eduardo Riedel terá 9 minutos e 20 segundos, enquanto Fábio Trad ficará com 3 minutos e 15 segundos
A campanha eleitoral entra em uma nova e decisiva etapa nesta sexta-feira (28) em Mato Grosso do Sul. Começa a propaganda eleitoral gratuita no rádio e na televisão, colocando os candidatos diretamente diante de milhares de eleitores que, até agora, acompanham a disputa principalmente pelas redes sociais, atos públicos e cobertura da imprensa.
O horário eleitoral seguirá até 1º de outubro, três dias antes do primeiro turno das Eleições 2026, marcado para 4 de outubro. O calendário está previsto pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE).
Em Mato Grosso do Sul, a divisão definida pelo Tribunal Regional Eleitoral (TRE-MS) revela uma diferença expressiva entre os principais grupos políticos. A coligação do governador Eduardo Riedel, candidato à reeleição, ficou com aproximadamente 9 minutos e 20 segundos, além de 653 inserções ao longo da programação das emissoras.
Na prática, o grupo de Riedel concentra cerca de dois terços do tempo disponível entre as alianças habilitadas para a propaganda das eleições majoritárias no Estado.
Fábio Trad fica distante de Riedel
A coligação Por um MS do Povo, que sustenta a candidatura de Fábio Trad, terá cerca de 3 minutos e 15 segundos e 229 inserções.
Na sequência aparecem Lucien Rezende, da Federação PSOL-Rede, com aproximadamente 44 segundos, e Delcídio do Amaral, da Federação Renovação Solidária, com cerca de 39 segundos.
A diferença coloca Riedel em posição privilegiada na principal vitrine tradicional da campanha. Com mais tempo, sua coligação poderá apresentar propostas, realizações do governo, depoimentos e peças produzidas especificamente para televisão e rádio, além de ampliar a exposição do candidato por meio das inserções distribuídas ao longo da programação.
O tamanho do espaço, porém, não é definido pelas pesquisas eleitorais nem pela preferência das emissoras. Pela legislação, 10% do tempo é dividido igualitariamente e 90% proporcionalmente à representação dos partidos na Câmara dos Deputados, respeitadas as regras que dão acesso à propaganda gratuita.
Quatro candidatos ficam fora
Dos oito candidatos registrados para disputar o Governo de Mato Grosso do Sul, apenas quatro grupos conseguiram espaço no horário eleitoral em bloco.
Daniel Lemes (PCO), Renato Gomes (DC), Jeferson Bezerra (Agir) e João Henrique Catan (Novo) ficaram sem tempo nessa divisão por não atenderem aos critérios legais de representação partidária para acesso ao horário gratuito.
Isso não impede que continuem fazendo campanha por outros meios permitidos pela legislação eleitoral, mas aumenta a diferença de exposição em relação aos adversários que estarão diariamente no rádio e na televisão.
Governo de MS aparece já nesta sexta
A programação é dividida conforme o cargo em disputa. Segundas, quartas e sextas-feiras serão destinadas às campanhas para governador, senador e deputado estadual. Já terças, quintas e sábados terão propaganda para presidente da República e deputado federal.
Como a estreia ocorre em uma sexta-feira, o eleitor sul-mato-grossense já verá nesta sexta (28) os candidatos ao Governo, Senado e Assembleia Legislativa.
No rádio, os programas em rede estão previstos para 6h e 11h, no horário de Mato Grosso do Sul. Na televisão, serão exibidos ao meio-dia e às 19h30. Além dos blocos, haverá inserções de 30 segundos espalhadas pela programação.
TV pode mexer na campanha
A chegada do horário eleitoral marca uma mudança importante na disputa. Embora as redes sociais tenham adquirido enorme peso nas campanhas, rádio e televisão continuam permitindo que candidatos alcancem simultaneamente um público amplo, inclusive eleitores menos envolvidos diariamente com a política nas plataformas digitais.
Para quem dispõe de vários minutos, o desafio será transformar quantidade em mensagem eficiente. Para quem recebeu poucos segundos, será necessário apostar em comunicação direta e identificação rápida.
A partir desta sexta-feira, portanto, a campanha deixa de ocupar apenas as ruas e as telas dos celulares e entra definitivamente na sala dos eleitores de Mato Grosso do Sul. E, pelo menos na quantidade de tempo disponível, Eduardo Riedel larga com uma vantagem considerável sobre os adversários.