O Dia dos Namorados de 2026 deve gerar uma movimentação de R$ 356,79 milhões na economia de Mato Grosso do Sul, conforme aponta pesquisa de intenção de consumo realizada pelo Sebrae/MS em parceria com o Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio-MS (IPF-MS). O levantamento mostra que os consumidores pretendem gastar mais com presentes do que com comemorações nesta edição da data.
Segundo a pesquisa, R$ 192,14 milhões devem ser destinados à compra de presentes, enquanto R$ 164,66 milhões serão voltados para celebrações, como jantares, viagens e passeios. O gasto médio por consumidor foi estimado em R$ 543,47, sendo R$ 287,85 para presentes e R$ 255,62 para comemorações.
O estudo também revela a preferência dos consumidores pelas compras presenciais. Cerca de 75,7% dos entrevistados afirmaram que pretendem adquirir os presentes em lojas físicas, enquanto o centro das cidades segue como principal local de compras para 66,1% do público ouvido.
Para o analista-técnico do Sebrae/MS, Paulo Maciel, os dados demonstram oportunidades para o comércio físico e também para os canais digitais. Segundo ele, a forte intenção de compras presenciais evidencia a necessidade de investimentos em vitrines, atendimento e estoque preparado para atender a demanda da data.
Maciel também destacou que pequenos negócios podem se beneficiar do fortalecimento do comércio de bairro e das vendas online. Conforme explicou, parte dos consumidores pretende utilizar canais digitais de lojas físicas, como sites, Instagram e WhatsApp, ampliando as possibilidades de vendas para empresários que conciliam presença física e atuação digital.
Entre os entrevistados, 44,33% disseram que pretendem comprar presentes para a data, enquanto 42,78% afirmaram que vão comemorar o Dia dos Namorados. A economista do IPF-MS, Regiane Dedé de Oliveira, avalia que o consumidor está mais cauteloso nas decisões de compra, concentrando os gastos em faixas de até R$ 300, mas mantendo a importância da data para o comércio e o setor de serviços.
Os principais fatores que influenciam as compras são descontos para pagamento à vista, apontados por 64,13% dos consumidores, parcelamento no cartão de crédito, citado por 29,78%, e qualidade do atendimento, mencionada por 17,04%.
Perfumes e cosméticos lideram a lista dos presentes mais procurados, com 20% das intenções de compra. Em seguida aparecem roupas e calçados, ambos com 9%. Experiências como viagens e passeios também figuram entre as preferências.
Já entre as comemorações, restaurantes, bares e lanchonetes concentram a maior parte das intenções, com 62,27% da preferência dos casais. Campo Grande deve liderar a movimentação econômica da data no Estado, com previsão de R$ 134 milhões em consumo total.
A pesquisa foi realizada entre os dias 18 e 27 de abril de 2026, ouvindo 2.515 pessoas em nove municípios de Mato Grosso do Sul. A margem de erro é de dois pontos percentuais e o nível de confiança é de 95%.